趣头条丰富产品矩阵,构建竞争壁垒

2020-05-28 17:43| 发布者: | 查看: |

互联网时代,给了每个创业者机会,我们经常能看到新晋的创新者,在这个领域内上演蚂蚁吃大象的戏码,比如拼多多、趣头条的出现,就是最好的佐证。

但是我们把视野再放大一点,更宏观的格局依然是PC互联网时代形成的BAT(百度,阿里,腾讯)三巨头,移动互联网时代形成的TMD(头条、美团、滴滴)三小龙,依然名列前茅,依然强大,强者恒强才是这个时代的主旋律。

他们都善于抓住时代变革的机会,然后迅速在自己的领域扩大规模,保持自己的先发优势,而其中最重要的一点就在于 —— “长期巩固自己的护城河”,如果我们说增量时代是依靠红利和创新的进攻姿态,那么存量时代我们还需要更多的防御姿态,也即接下来要说的企业护城河,相信互联网的下个十年,只有攻守皆备者,才能取得最终的胜利。

近年来,趣头条不断发展产品矩阵,除了趣头条APP之外,趣头条的其他多个产品线也已初具雏形。在产品形成系列矩阵之上,趣头条通过与之配套的业务策略正在不断优化其营收结构,让整个公司进一步实现可持续发展。

据悉,从2019年开始,趣头条重点开发视频业务。第四季度,小视频业务日均PV 3.2亿,同比增长69.3%,日均互动量同比增长33%,人均消费时长同比增长近十倍。最近,趣头条已为小视频MCN作者开放了流量分成收益,以吸引更多小视频作者入驻。

做视频业务确实更花钱。2019年12月Q3的财报会议上,趣头条首席财务官朱晓路曾称,到目前为止,趣头条“有超过50%的广告是通过视频的形式投放的,这意味着我们要在基础设施的建设上投入更多,比如服务器、带宽以及各种人工智能等计算机资源。”

 

除了视频,直播和游戏业务也是两个拉高成本的原因。趣直播于2019年1月上线,平台以秀场直播为主,目前平台入驻公会700余家,签约上万名主播,直播间每日观看用户超400万。游戏方面,四季度,游戏在趣头条APP中的用户渗透率环比再次提升31.4%,收入环比提升近50%。

在业务策略上,趣头条将把80%的精力和资源放在以趣头条、米读为代表的主产品上,持续提升产品对用户的吸引度,逐步完善内容生态,余下20%则主攻以游戏、直播为代表的创新业务,探索其对主产品的赋能方式,在丰富用户娱乐内容体验的同时,优化营收结构。可以说,在不断增发展产品矩阵面前,趣头条深挖出了一条竞争护城河。

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“趣头条”作为一款新生代内容资讯APP,致力于让用户的阅读更有价值。趣头条平台拥有稀缺的一手信息流接口,目前已对接新型资讯媒体趣头条及集团集采资源,通过流量优化为客户提供最优广告效果投放,致力于打造国内领先的信息流媒体整合投放平台。

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